Sofia Amenta

WOW! seeker & Communication Strategist

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  • No sé si viste Game of Thrones, pero hay una de las escenas que uso con frecuencia para describir lo que siento con la crisis climática y las consecuencias del uso irracional, desconectado y desmedido de nuestro planeta. ⠀⠀ En la última temporada hay una escena en la cual la hermana del emblemático Jon Snow le cuestiona por qué no está disputándose su lugar en el trono y en cambio está haciendo todo lo posible para buscar aliados para ir a la guerra contra los muertos. Jon le tira una de esas miradas de "Dios santo te lo tengo que volver a explicar" (?) y le contesta: "No va a importar quién es el rey cuando todos estemos muertos". ⠀⠀ La mirada superada no la tengo, porque para ser honesta, yo tampoco estaba poniendo el foco donde realmente importa hasta hace poco tiempo. Pero sí creo que mientras nos debatimos si él, ella y otras cuestiones más (que son importantes pero secundarias, al paso que vamos) estamos perdiendo el verdadero eje de la cuestión. ⠀⠀ Hablamos de mandatos de 4 años como si fueran una eternidad pero tenemos una incapacidad increíble para pensar en términos de 10, 20, 120 años. Y lo cierto es que con el avance de las catástrofes -no naturales- es probable que esta inmediatez con la que vivimos tenga sentido, ya que si hay algo de lo que no vamos a disponer es tiempo. ⠀⠀ El #Amazonas, responsable de la producción del 20% del oxígeno en el mundo y hábitat de innumerables especies y formas de vida, está ardiendo. Hace 17 días. ⠀⠀ Pero hasta hoy y gracias a la presión de ONGs, personas como vos y yo y medios alternativos la difusión había sido casi nula. ⠀⠀ La omisión es una forma de elegir y también de priorizar. ⠀⠀ ¿Dónde y qué estás mirando cuando mirás?
  • "...En la naturaleza, todo sistema vivo crece hasta un cierto punto en el que detiene su crecimiento, pero no detiene su desarrollo. El desarrollo puede seguir infinito, pero el crecimiento no.“ ⠀⠀ Querido Manfred: ⠀⠀ Hoy me enteré que pasaste a otro plano de tu existencia y me entristecí a pesar de que nunca llegué a conocerte más allá de un libro. ⠀⠀ Mi compañero, quien insistió que tenía que leerte desde nuestra primera cita, me dio la noticia. Aún sin conocerme lo suficiente sintió que necesitaba cruzarme con tus ideas y tenía razón. ⠀⠀ Lloré un poco, pues sensibilidad siempre, pero acto seguido pensé que más allá de agradecerte por tu aporte incondicional a todas las especies necesitaba conocer tu voz. ⠀⠀ Por algún motivo quise empezar a asociarle un tono vocal (el tuyo) a las ideas y reflexiones que dejaste germinando en mi cabeza desde que te leí. Y fue así que fui a buscarte a YouTube y te encontré. ⠀⠀ Manfred, al igual que cuando leí tu libro, me hago la misma pregunta: ¿cómo goma todavía no explotó todo? ¿Por qué seguimos sosteniendo un modelo que es excluyente, arrasador y que tiene como eje objetos y acumulación por encima de las personas? ⠀⠀ Con nuestros hábitos de consumo y producción seguimos financiando la destrucción total de los ecosistemas pero además también mantenemos un sistema que necesita de la pobreza para generar la falsa ilusión de progreso compartido y global. ⠀⠀ Según tus palabras, estupidez es ir en contra de las evidencias y eso es lo que nos lleva a repetir de forma continuada e ininterrumpida aquello que llamamos vida. La ilusión que se suma es la de pensar que tenemos tiempo para seguir haciendo pero también para cambiar las cosas. ⠀⠀ Algo ya empezó y somos muchxs los que empezamos a ver más allá de lo aprendido porque dejó de ser aprehendido. ⠀⠀ Gracias por haber dejado a través de tus palabras (escritas y orales) el puntapié para construir un mundo distinto a cual conocemos, usando aquello que comprendemos como motor de impulso para pensar en nuestro futuro pero también en lxs otrxs. ⠀⠀ _ Humilde sugerencia: si te interesa empezá con “Desarrollo a Escala Humana” -lo conseguí en @econautas.editorial 🙌🏻
  • Hace poco más de una semana di una conferencia en el Encuentro Latinoamericano de Diseño. ⠀⠀ La última vez que había pisado el encuentro fue en un contexto totalmente distinto y como expositora con un stand de lo que fue mi primer emprendimiento, Del Carancho. ⠀⠀ Pasaron ocho años entre eso y el martes pasado, y cuando empecé a planificar de qué forma iba a encarar la charla, hilar cada una de las cosas que me llevó hasta acá fue un viaje en el tiempo. ⠀⠀ Acá = un punto en el cual mi carrera y mi desarrollo profesional están alineados con la visión que tengo del mundo y con lo que creo. ⠀⠀ Siendo 100% sincera, el martes temblé. Era la primera vez que iba a hablar exclusivamente acerca del #marketingdelbien (con su historia y sus fundamentos) delante de otrxs profesionales. ⠀⠀ Hablar sobre este tema es en parte ir desentramando la búsqueda personal que fui haciendo que se resumen en anécdotas, charlas de café y de vino, crisis existenciales y personas que fui encontrando de este y del otro lado del océano. ⠀⠀ En parte, lo que más me ponía nerviosa del martes era exponerme con todo este bagaje que me hace sentir expuesta y también vulnerable. ⠀⠀ Por eso, de todo corazón quiero agradecerles a todxs lxs que estuvieron presentes por el respeto, el interés y la buena onda que le pusieron a la hora que compartimos 🙌🏻 ⠀⠀ Lo mejor de todo fue constatar a través de las personas que se acercaron al terminar o los mensajes que me llegaron que hay muchxs (MUCHXS) diseñadorxs, emprendedorxs y profesionales de distintas áreas que están empezando a cuestionar los usos y costumbres de aquello que les enseñaron. Están buscando una forma distinta de crear. ⠀⠀ Y es que en definitiva el Marketing del Bien es eso. Una alternativa que nace desde la producción y la promoción consciente para que aquello que hacemos vaya de la mano de la idea que tenemos acerca del mundo que queremos. ⠀⠀ Gracias por haberme permitido compartir parte de este camino 🙏🏻💚 Y gracias: @adhi.anamaria por tu apoyo desde 1987, @hernosquire por darle amor y fuego a mi vida y a mis ideas y @belust_ por ser amiga y soporte incondicional de cada proyecto.
  • ¿Qué es lo que diferencia la causa ambiental de las otras causas sociales que ganaron terreno en los medios y en nuestras mentes en los últimos años? ⠀⠀ Creo que tiene que ver con la inmediatez. ⠀⠀ El sentir las (por ahora pequeñas) consecuencias del calentamiento global y de los océanos plagados de plástico, como el trailer de algo lejano. ⠀⠀ Distante en forma pero también en tiempo. ⠀⠀ Y quizá ese sea siempre el problema, pensar que lo disponemos de forma ilimitada. ⠀⠀ Ignorar que nuestra única certeza es su finitud. ⠀⠀ Pero tomar conciencia de nuestra propia naturaleza plantea una dicotomía. ⠀⠀ Por un lado, nos lleva a querer vivir nuestra vida a pleno, en el aquí y ahora. Concentrándonos para meditar y disfrutar aquellas cosas que no están ni antes ni después de este momento. ⠀⠀ Pero por otro lado, es esta filosofía la que nos impide pensar y proyectar en función al paso del tiempo. ⠀⠀ ¿Por qué habríamos de pensar en términos de cien años cuando es probable que muchxs ni siquiera vayamos a estar vivxs? ⠀⠀ ¿Qué nos llevaría entonces a accionar también en nombre de aquellos que todavía no pisaron la Tierra? ¿Cómo podríamos conectar con aquello que desconocemos y que no forma parte de nuestro entorno directo y cercano? ⠀⠀ El tiempo vestido de egocentrismo es una amenaza igual de poderosa que todas las cosas que seguimos haciendo en pos de un supuesto progreso. ⠀⠀ La comodidad del presente no es tierra fértil para el futuro, ⠀⠀ y tampoco lo es la indiferencia. ⠀⠀ ⠀⠀ ⠀⠀ ______ “Todo acto es ambientalmente responsable o irresponsable. La neutralidad no existe: La conformidad nos hace cómplices, o la displicencia nos convierte en actores de cambio y transformación”. ⠀⠀ @paualvarado | Periodista + biofílica ⠀⠀ ⠀⠀ La foto la sacó @endanielada en uno de los viernes de @fridaysforfuture.arg 🌏 ⠀⠀
  • Siempre estuvo en mi cabeza dar clases, pero no fue hasta el año pasado que sentí que tenía algo concreto para enseñar. ⠀⠀ Todo arrancó con una racha de meses seguidos en los cuales empecé a tener clientes y amigxs con emprendimientos que me empezaron a consultar acerca del manejo de redes sociales. Sentían que las agencias que habían contratado para que les hagan el seguimiento de las redes no la estaban pegando. ⠀⠀ Agencias grosas, diseñadorxs freelance y community managers con honorarios para todos los bolsillos y aún así había algo que no estaba bien, que no les cerraba. ⠀⠀ En líneas generales los problemas fueron (y suelen ser) dos: ⠀⠀ 1️⃣ Los diseños propuestos eran increíblemente bellos pero el posteo en sí no aportaba valor, ergo, cero resultados más allá de un like. 2️⃣ La estrategia se centraba en lo visual pero hacía agua vendiendo los productos/servicios de cada una de las marcas. ⠀⠀ Si bien las redes sociales son un espacio recreativo para compartir, inspirarse, aprender y emocionarse, si las usás para tu negocio y no estás vendiendo, es momento de recalcular. ⠀⠀ Lamentablemente, muchas veces lxs profesionales que contratamos para que nos den una mano, si bien pueden ser excelentes diseñadorxs, no conocen de métricas o embudos de venta. Y está bien que sea así, no es índole de la carrera de diseño. Pero si estás haciendo una inversión mensual para potenciar tu negocio, te tiene que servir. ⠀⠀ Si tenés una marca y querés tercerizar la gestión de redes, mi consejo número es que no te desentiendas. Nadie mejor que vos sabe de tu negocio ni de los números que lo hacen rentable. ⠀⠀ En el workshop vas a aprender todo lo que necesitás saber para diagramar una estrategia que te sirva y que puedas llevar a cabo nutriéndola de la experiencia de quien contrates. ⠀⠀ Si sos diseñador/community manager y querés llevar tus servicios a que trasciendan lo bonito aportando valor y generando ventas, vas aprender cómo hacerlo. ⠀⠀ #Nuncamásunposteonadaquever para crear contenido de valor, aumentar tus ventas y conectar con tu audiencia creando una comunidad que crea en tu marca. ⠀⠀ La próxima edición es el 6/7 en @amaterapia.ba. Mandame un 📩 si querés recibir + info.
  • Honestamente, no siento que la ansiedad sea una gran partícipe en mi vida y sin embargo siempre está ahí, cada domingo por la tarde. Puntual, emerge con el primer pensamiento que me transporta a los quehaceres de la semana que está por empezar. ⠀⠀⠀ Si bien tengo control sobre el entramado de cinco días que componen el café, las reuniones y el trabajo en sí, cuando repaso mentalmente lo planificado, su vorágine me incomoda. ⠀⠀⠀ Todo esto se demuestra falso, semana tras semana, y el frenesí con el que todo se vuelve inmediato llevó a que me plantee cuánto de esto era efectivamente urgente, y cuánta de esta paranoia era propia o ajena. ⠀⠀⠀ Esto me hizo acordar a un término que aprendí en una de las charlas que organizó @asociacionsustentar: Rapidación. ⠀⠀⠀ Para mi sorpresa, la palabra fue un invento de @franciscus (el Papa/ Bergoglio - llamalo como quieras). ⠀⠀⠀ No hace mención al fenómeno como algo positivo ya que la rapidación ignora los ritmos cíclicos y naturales del planeta estableciendo otra velocidad, otra forma de exprimir tus horas y de restarte días: lo que hacemos de forma voluntaria (y un tanto inconsciente también) cuando llenamos nuestras agendas como un tetris, encajando cada tarea con la otra. ⠀⠀⠀ Además plantea que uno de los mayores peligros es que el sistema y la industria se hayan comido el cuento de que la naturaleza no tiene límites y que puede ejercer un rol de proveedor ilimitado. ¿No es también lo que creemos sobre el tiempo con el que contamos? ⠀⠀⠀ Francesco relaciona la rapidación con el "mito del progreso". Y este quizá sea también el eje conductor con el cual planeamos de lunes a viernes. ⠀⠀⠀ Si el progreso es la forma cuantitativa (medible) del desarrollo, ¿con qué métrica consideramos aquello que no es acumulable o cuantificado racionalmente? ¿Con qué variable medimos la felicidad de nuestros cronogramas? ¿Y el amor? ¿Y el descanso? ⠀⠀⠀ Semanas a la vista unidireccionales. Meses anillados y encuadernados hilvanados con la misma intención: la productividad en su máximo formato posible. ⠀⠀⠀ Todo esto responde un por qué. Fijate que sea el tuyo.
  • #StartwithWhy de @simonsinek debe ser el libro que más veces recomendé estos últimos años. Y no es casual que arranque desde su teoría del "círculo de oro" a hablar sobre marketing digital en el workshop #nuncamásunposteonadaquever. ⠀⠀⠀ Una de las frases que más me gustan es una que dice que la gente no compra aquello que hacés, sino que compran el por qué lo hacés. ⠀⠀⠀ Una constante de emprendimientos/negocios ya establecidos es que todxs te hablan del qué hacen pero pocxs te cuentan qué es lo que lxs motiva a hacerlo. ⠀⠀⠀ Marcas que no se cuestionan la procedencia de sus materias primas, de la mano de obra de sus talleres o de la cantidad de basura que generan en todo su proceso de producción. Ni que hablar de las marcas de ropa que siguen sosteniendo la tiranía del talle único o armando prendas con medidas irrisorias que hacen de todo menos incluir y considerar. ⠀⠀⠀ Si el único objetivo es la venta, es lógico que marcas así se agarren de cuanta promoción y ocasión para vender más. En el libro, Simon llama a esto manipulación. ⠀⠀⠀ Amo mi profesión, pero un día empecé a necesitar otra manera de ejercerla. Un modo que estuviese alineado conmigo, con lo que creo. Uno que no reprodujese al infinito modelos de negocio que contribuyen a un mercado que atenta directamente contra el mundo en el cual me gustaría vivir. ⠀⠀⠀ De ahí nació el #marketingdelbien. Una forma de promocionar, comunicar y comercializar productos y servicios que aportan valor en todo lo que hacen. En estos casos, la ganancia de un negocio o emprendimiento es la consecuencia de haber ido un poco más allá, alineando su propósito, valores, procesos y lo que hacen. ⠀⠀⠀ Marcas que no buscan vender más sino mejor. ⠀⠀⠀ Que buscan llegar a una comunidad compuesta de personas que apuestan a la calidad y a la conciencia ambiental, entendiendo que es posible satisfacer las necesidades de hoy sin comprometer las del futuro. ⠀⠀⠀ Hay otra forma posible de emprender y trabajar. ⠀⠀⠀ Y quizá un buen por qué sea el puntapié para empezar a cuestionarnos con más profundidad eso que llamamos cotidianidad. ⠀⠀⠀ Con preguntas que empiezan a mover cosas que importan, de adentro hacia afuera.
  • Y se fue otro 25 de Mayo, que esta vez no tuvo locro, pero sí vino. ⠀⠀⠀ Vino y ciudad. Porque es mi primera revolución porteña en siete años. ⠀⠀⠀ Y si hablo de revoluciones, pienso en las internas. ⠀⠀⠀ Las que todavía no celebramos porque no pudimos dilucidar el alcance total que tendrán sobre nosotros ni sobre lo que conocemos hasta ahora como vida. ⠀⠀⠀ Revoluciones que empiezan como crisis internas que huelen a incomodidad y saben a nuevo. Pero que también duelen de a momentos cuando hay más incertidumbre que certeza y cuando el avanzar implica soltar cosas para las cuales todavía sentimos que no estamos listxs. ⠀⠀⠀ Y entre la lista de las que transité y transitaré hay una bastante reciente que me llevó a replantearme hábitos, ideales y cómo eso se permea en mi trabajo y en mi definición de éxito. ⠀⠀⠀ Y movió cosas. Muchas. Y me costó definirlo porque no encontré referentes que me pudieran servir como guía a la hora de trazar el mapa. ⠀⠀⠀ Entonces tuve que investigar, trascender lo bonito para ir a las raíces de aquello que nos define. Y fui a las bases de aquello que había aprendido para reaprenderlo desde una perspectiva en el cual el propósito y el valor son la brújula de lo que emprendemos. ⠀⠀⠀ Y empecé a ver todo desde otro lugar, en el cual las ventas son una consecuencia de algo mayor y en el cual la palabra clientes pasó a ser reemplazada por comunidad. ⠀⠀⠀ Y empecé a ver de otra forma y a hablar de #MarketingDelBien y de producción, consumo y diseño consciente. Y de un montón de cosas más que hoy, muero de ganas por compartir. ⠀⠀⠀ A una semana de la segunda edición de #nuncamásunposteonadaquever me siento agradecida por este proceso y hago la presentación en sociedad de la marca que me acompañará durante esta fase de mi vida. ⠀⠀⠀ Gracias @paciamor por haber puesto tu magia sobre el papel y por haberme ayudado a plasmar aquello que sólo tenía lugar en mi cabeza.

Sofia Amenta

WOW! seeker & Communication Strategist. Founder, lover & creative entrepreneur behind @sudestada.co | Roma - Bs.As.

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